Philip Houska Sem slíkt er niðurhal á tónlist í kreppu vegna verulegs samdráttar í sölu, aðallega vegna streymisþjónustu sem er stöðugt að aukast. Án efa sleppur jafnvel iTunes, sem lengi hefur greitt fyrir eina af helstu rásum tónlistarsölu, ekki undan erfiðleikum. Það er því engin furða að útgefendur og listamenn sem vinna á þessum vettvangi, sem þeir eru margir, búi í ótta um framtíð sína; auk þess þegar nokkrum sinnum hefur verið velt upp að undanförnu hvort Apple muni loka þessum hluta iTunes. En samkvæmt Apple stjórnendum er engin hætta á ferðum.
„Enginn frestur hefur verið settur á slíka uppsögn. Reyndar ættu allir - útgefendur og listamenn - að vera hissa og þakklát fyrir árangurinn sem þeir fá, því iTunes gengur mjög vel,“ sagði Eddy Cue, yfirmaður netþjónustu Apple, í samtali við Billboard við fréttir af því að fyrirtækið í Kaliforníu sé að undirbúa að hætta hefðbundinni tónlistarsölu.
[su_pullquote align="hægri"]Af óþekktum ástæðum telur fólk sig ekki þurfa að borga fyrir tónlist.[/su_pullquote]
Þrátt fyrir að niðurhal á tónlist fari ekki vaxandi og mun líklegast ekki verða það í fyrirsjáanlegri framtíð, þá minnkar það ekki eins mikið og búist var við. Samkvæmt Cue er enn fullt af fólki sem kýs að hlaða niður tónlist frekar en að streyma henni á netinu.
Á hinn bóginn viðurkenndi Trent Reznor, framkvæmdastjóri Apple Music og forsprakki hljómsveitarinnar Nine Inch Nails, að brotthvarf niðurhalaðrar tónlistar sé „óhjákvæmilegt“ og til lengri tíma litið mun hún verða geisladiskamiðillinn.
Starfskjör til listamanna eru því sífellt málefnalegra, því streymisþjónustur - líka vegna þess að sumar eru ókeypis, til dæmis - græða oft ekki mikið fyrir þær ennþá. Reznor og félagar hans viðurkenna að allir ættu að hafa áhyggjur af slíkum aðstæðum, þar sem listamenn þurfa kannski ekki að lifa almennilega í framtíðinni.
„Ég hef eytt öllu mínu lífi í þessu handverki og núna, af einhverjum óþekktum ástæðum, telur fólk að það þurfi ekki að borga fyrir tónlist,“ útskýrir Reznor. Þess vegna reynir teymi hans, sem sér um Apple Music, að bjóða listamönnum upp á slíka valkosti sem gætu komið í veg fyrir hugsanlegt hrun margra ferla. Straumspilun er enn á frumstigi og margir sjá ekki möguleika þess enn.
[su_pullquote align="vinstri"]Mér finnst engin ókeypis þjónusta sanngjörn.[/su_pullquote]
En nú þegar eru dæmi um að listamenn hafi getað nýtt sér nýjustu strauma. Bestur er kanadíski rapparinn Drake, sem sló öll streymimet með nýju plötunni „Views“. „Það sem Drake sá um er mjög mikilvægt og ætti að skoða vel. Það sló streymismetið og náði milljón niðurhali – og það var allt greitt fyrir,“ sagði Jimmy Iovine, annar yfirmaður Apple Music teymisins.
Eddy Cue brást við orðum hans með því að segja að um þessar mundir séu margar þjónustur þar sem listamaður getur ekki unnið sér inn peninga. Til dæmis erum við að tala um YouTube, sem Trent Reznor telur viðskipti sín ósanngjörn. „Mér persónulega finnst viðskipti YouTube mjög ósanngjarn. Það er orðið svona stórt vegna þess að það er byggt á stolnu efni og það er ókeypis. Í öllu falli held ég að engin ókeypis þjónusta sé sanngjörn,“ sparaði Reznor ekki gagnrýni. Fyrir orð hans myndu örugglega margir líka setja upp, til dæmis, Spotify, sem, auk gjaldskylda hlutans, býður einnig upp á ókeypis hlustun, þó með auglýsingum.
„Við erum að reyna að búa til vettvang sem veitir ákveðinn valkost – þar sem einstaklingurinn borgar fyrir að hlusta og listamaðurinn hefur stjórn á innihaldi sínu,“ bætti Reznor við.
Hryðjuverk!
Hvenær munu LISTAMENN skilja þetta? Það rann upp fyrir mér þegar byrjað var að brenna geisladiska að tónlist yrði í besta falli aðeins seld fyrir plaststykkið eða hvað sem því er dreift á. Það mun aðeins þjóna sem auglýsing fyrir MYNDAMANN sem fer síðan á tónleika til að vinna sér inn peninga. Það er að segja ef honum tekst að dreifa VINNU sinni ÓKEYPIS meðal svo margra að einhver sé forvitinn um útkomu hans. Er þetta svo flókið að það sé óskiljanlegt?
Þannig er þetta bara, listamenn vilja að sköpun þeirra, ef svo má kalla, sé dreift á sem auðveldastan hátt.
Þeir græða peninga á tónleikum, það er handverk, en jafnvel þótt sumir reyni að svindla með því að spila á spilun, þá eru þeir ekki listamenn
Ég borga fyrir itunes samsvörun, svo hvers vegna ætti ég samt að borga fyrir Apple tónlist? Ég þarf ekki að hafa milljónir bóka til umráða.. Ég vil hafa bókasafnið mitt með bókinni minni til umráða..
Ég sé helsta kostinn við að streyma meira við að uppgötva nýja tónlist heldur en að hafa tónlist á netinu. Ef ég er í stuði fyrir eitthvað nýtt eða ég er að fara að hlaupa og mig langar bara í taktfasta tónlist, finn ég lagalista, spila hann og hef ekki áhyggjur af neinu.