Michal Marek Örstutt áður en nýju iPhone-símarnir komu á markað tóku Tim Cook, forstjóri Apple, Craig Federighi hugbúnaðarstjóri og Jony Ive, yfirmaður hönnunar saman. Þannig sátu þau saman í myndveri Bloomberg Businessweek tímaritsins og tóku þátt í viðtölum um öll möguleg efni. Engar byltingarkenndar eða átakanlegar upplýsingar komu fram í viðtalinu. Hins vegar er athyglisvert hvernig viðtalið fór fram, því það er líklega í fyrsta sinn sem þrír jafn háttsettir embættismenn Apple koma saman og koma fram fyrir fjölmiðla.
Tríóið, sem stendur fyrir stærstu breytingum í sögu iOS, ræddi um nýju útgáfuna af stýrikerfinu og samvinnuna við gerð þess, um nýju iPhone-símana tvo og samkeppnina við Android frá Google. Það var meira að segja talað um ævarandi fullyrðingu fjölmiðla um að Apple hafi þegar glatað ljóma sínum og sé í rauninni gert fyrir.
Hins vegar eru slíkar umdeildar yfirlýsingar ekki eitthvað sem getur kastað Tim Cook af velli. Flutningurinn á hlutabréfum Apple getur vissulega ekki truflað hljóðláta og yfirvegaða ræðu hans fyrir framan fjölmiðla og mun ekki breyta skapi hans.
Ég finn ekki fyrir mikilli vellíðan þegar hlutabréf Apple hækkar og ég ætla heldur ekki að skera mig á úlnliðina þegar hún er komin niður. Ég hef farið í of marga rússíbana til þess.
Þegar kemur að auknu flóði markaðarins með ódýrum asískum raftækjum er Tim Cook enn rólegri.
Í stuttu máli hafa slíkir hlutir gerst og eru að gerast á öllum markaði og hafa áhrif á allar gerðir raftækja til neytenda án greinar. Allt frá myndavélum, tölvum og í gamla heiminum, DVD- og myndbandsspilurum, til síma og spjaldtölva.
Forstjóri Apple tjáði sig einnig um verðstefnu fyrir iPhone 5c og sagði að Apple ætlaði aldrei að kynna ódýran iPhone. 5c módelið er ekkert annað en iPhone 5 frá síðasta ári í lit á verði $100 með tveggja ára samningi við einn af bandarísku rekstraraðilunum.
Jony Ive og Craig Federighi ræddu um óheilbrigða ást sína á Apple í tengslum við samstarf þeirra. Parið sagði einnig að jafnvel þó að almenningur hafi aðeins tekið eftir samvinnu þeirra í tengslum við iOS 7, hafa skrifstofur þeirra verið mjög nánar í langan tíma. Báðir eru sagðir hafa deilt smá smáatriðum og innsýn varðandi þróun iPhone 5s og byltingarkennda Touch ID aðgerðarinnar. Samstarf mannanna tveggja er fyrst og fremst knúið áfram af sameiginlegri tilfinningu fyrir virkni og einfaldleika. Báðir töluðu þeir líka lengi um hversu mikinn tíma og fyrirhöfn þeir lögðu í, til dæmis, til að búa til þokukenndan bakgrunnsáhrif. Hins vegar trúa báðir að fólk muni kunna að meta slíka viðleitni og vita að einhverjum var virkilega sama og sama um lokahrifin.
Það sem talar gegn Apple núna er sú staðreynd að það er hægt en örugglega að missa stimpil frumkvöðuls, að það er ekki að koma með neitt byltingarkennt. Hins vegar hafna bæði Ive og Federighi slíkum yfirlýsingum. Báðir benda á að þetta snúist ekki bara um nýja eiginleika, heldur einnig um djúpa samþættingu þeirra, gæði og notagildi. Ég hef nefnt Touch ID nýsköpun iPhone 5s og sagði að verkfræðingar Apple yrðu að leysa mýgrút af tæknilegum vandamálum til að útfæra eina slíka hugmynd. Hann benti á að Apple myndi aldrei bæta við ófullkomnum eða tilgangslausum eiginleikum bara til að fegra auglýsingalýsinguna á vörunni sem seld er.
Svona talaði Tim Cook um Android:
Fólk kaupir sér Android síma en snjallsímarnir sem eru í raun notaðir eru með epli merki aftan á. Samkvæmt tölfræði er iOS stýrikerfið 55 prósent af öllum farsímanetaðgangi. Hlutur Android hér er aðeins 28%. Síðasta Svarta föstudaginn verslaði fólk mikið með spjaldtölvum og samkvæmt IBM notuðu 88% kaupenda iPad til að panta. Er viðeigandi að skoða sölu á Android tækjum þegar fólk notar ekki slík tæki? Það skiptir okkur máli hvort vörur okkar eru notaðar. Við viljum auðga líf fólks og það verður svo sannarlega ekki gert með vöru sem verður læst inni í skúffu.
Að sögn Tim Cook er stór galli til dæmis ósamrýmanleiki einstakra útgáfur af Android, sem gerir hvern Android síma á markaðnum að einstökum tegundum á sinn hátt. Fólk kaupir síma sem eru þegar með gamaldags hugbúnað á kaupdegi. Til dæmis býður AT&T nú 25 mismunandi Android síma og 6 þeirra eru ekki með núverandi útgáfu af Android. Sumir þessara síma eru notaðir með þriggja eða fjögurra ára gömlu stýrikerfi. Cook getur ekki hugsað sér að vera með síma með td iOS 3 í vasanum núna.
Þú getur lesið heildaruppskrift af viðtalinu hérna.
Já, já, ég er sammála. "Ódýr" iPhone er kjaftæði sem fólk fann upp og mér persónulega líkaði ekki einu sinni hugmyndin um að maður gæti keypt iPhone fyrir 10,- (það er ekki vegna þess að ég vil splæsa eða neitt, heldur vegna þess að ég geri það ekki vil ekki að iPhone tapi gildi sínu).
Ég sé það daglega við þá notkun. Ég nota iPhone minn nánast á hverjum degi án minnsta vandamála. Auðvitað geta bekkjarfélagar með Android gert það sama, en! Á Android finnst mér sum öpp bara dauð, til dæmis Wunderlist. Dásamlegt forrit fyrir iPhone (iPad). Bara að horfa á hana á Android slekkur á mér. Litir eru leiðinlegir, engin áhrif.
Í dag sýndi ég bekkjarfélögum mínum iOS7 og þeir voru mjög spenntir fyrir því. Það sem Apple gerir er skynsamlegt og ég held að það geri það vel, en á háu verði. Ég skil að iOS7 er kannski ekki öllum að skapi, ég hef líka smá kvartanir vegna þess, en ég get sigrast á þeim. Enginn heldur byssu að höfði fólks og segir „þú verður að hlaða niður iOS7 og þú verður að líka við það“. Hins vegar er nóg til að gráta og sjá eftir því að dreifa örvæntingarfullum ranghugmyndum um þá staðreynd að Apple sé sjúkt og þetta sé of dýr verslun, á meðan Samsung Galaxy Ace er falinn í skúffu heima. Með þessu á ég við örvæntingarfullt fólk sem hefur nákvæmlega engan rétt á að tjá sig um þetta efni. Ég er ekki Apple ofstækismaður. Mér líkar við Sony Xperia Z, Z1. Væntanlegur Google Nexus 5 lítur fallega út og ef hann er eins góður og myndirnar mun hann vekja aðdáun mína. En ástæðan fyrir því að ég skipti ekki yfir í Android er sú að ég sé ekkert aukalega í því. Eins og var fallega skrifað í greininni, vil ég það sem ég mun raunverulega nota. Þess vegna þarf ég ekki búnað á skjáborðinu, þess vegna þarf ég ekki möguleika á að sérsníða allt og troða bulli og vírusum þar inn. Til hvers?
Ég lít ekki á þá staðreynd að Apple sé ekki nógu nýstárlegt sem vandamál sem ég ætti að takast á við. Ég held að það séu margir og verkfræðingar í Cupertino sem vonandi leysa þetta fyrir mig.
Það er alveg rétt hjá Tómasi!!!!!!!
Til viðbótar við þá staðreynd að jafnvel í 4 ára Android eru aðgerðir sem Apple er að uppgötva enn í dag - sjáðu. við þurfum tilkynningamiðstöð (og ég á enn mikið af kótelettum), víðmynd...
Með kort væri Apple mjög ánægð ef það væri 4 árum á eftir Apple, en Tim vill ekki heyra það :D
sorry á bakvið Google auðvitað :D