Adam Kos Gúgglaðu „biðröð fyrir banana“ og sjáðu hvernig það var að bíða eftir ófáanlegum vörum á kommúnistatímanum. Allt sem hefur yfirbragð einkarétt er auðvitað eftirsótt, svo jafnvel þótt þú gætir ekki fundið bragðið af bananum, myndirðu einfaldlega vilja hafa þá. Sama gildir um iPhone og núverandi úrasafn Swatch.
Byltingarkennda síminn var eftirsóttur af (næstum) öllum og allir vildu hann daginn sem hann fór í sölu. Í fyrsta lagi til þess að þeir komist til hans með lager, og í öðru lagi til þess að hann verði sá sem getur stært sig af heitri nýju vörunni á útsöludegi. Ég var ekkert öðruvísi, beið eftir iPhone 3G í þríhöfða biðröð hjá símafyrirtækinu okkar. En tímarnir hafa breyst. Eins langt aftur og ég man voru ákveðnar biðraðir hjá tékkneskum APR seljendum fyrir iPhone XR og XS. Síðan þá hefur galdurinn nokkurn veginn horfið. Breyting á sölustefnu og heimsfaraldur hefur vissulega áhrif á þetta. Þegar öllu er á botninn hvolft er þægilegra að kaupa á netinu með viku fyrirvara og ekki treysta á að það verði stykki eftir í versluninni á söludegi, sem eiga takmarkaðar birgðir og gefa líka flesta út sem hluta af sínum eigin forpantanir.
Moonwatch + Swatch = MoonSwatch
Það sem Swatch sýndi fór þó líklega fram úr öllu sem við höfum séð svo langt umfram myndir af bananalínum og bið eftir iPhone. Omega er svissneskt úrafyrirtæki sem var stofnað árið 1848 og er eitt frægasta úrafyrirtæki í heimi. En það er hluti af svokölluðu Swatch Group, þar sem það táknar vörur í hærri verðflokki (Swatch Group inniheldur einnig Certina, Glashütte Original, Hamilton, Longines, Rado eða Tissot og fleiri).
MoonSwatch litaafbrigði
Frægasta úrið frá Omega er Speedmaster Monnwatch Professional, það er fyrsta úrið sem var á tunglinu með Apollo 11. Meðal safnara klassískra úra er þetta eitt af þeim sem allir ættu að eiga, þrátt fyrir verðið, sem fer eftir gerðum vel yfir 120 CZK. Tökum nú snillinginn í Swatch, sem tók þessa helgimynda hönnun, útfærði Quartz hreyfingu eingöngu fyrir rafhlöðu í stað vélræns kalibers, notaði lífkeramik (30% platínu, 60% keramik) í stað stálhylkis, kom í stað stálhólfs. með Velcro, og bætti við tonn af litum í samræmi við plánetur (og tungl) sólkerfisins.
Línan hjá Chadstone fyrir Swatch X omega Moonswatch 😂😂😂 auðveldlega 500m löng og greinilega aðeins 150 úr á lager mynd.twitter.com/Tg6pHn4iNa
— Sam Mackintosh (@SMackintosh) Mars 25, 2022
En það sem skiptir mestu máli er verðið. Þú getur fengið þetta helgimynda úr með Omega-merkinu (og Swatch líka, auðvitað) fyrir allt að 250 EUR (u.þ.b. 6 CZK). Fyrirtækið nefndi þetta samstarf frekar viðeigandi, MoonSwatch. Almennt séð eiga Swatches að vera ódýr og hagkvæm úr fyrir alla, svo verðið er ekki beint lágt miðað við staðla vörumerkisins, því verð á venjulegum ótakmörkuðum úrum er allt að 200 þúsund CZK. Og samkvæmt vörumerkinu er MoonSwatch útgáfan ekki takmörkuð, svo hún er og verður almennt aðgengileg öllum.
Það gæti verið vekur áhuga þinn
Pavel Jelic Alheimsbrjálæði
En hugmyndin um að „allir“ geti klæðst þessari helgimynduðu úrahönnun með alvöru Omega merki á höndunum (svo það er ekki falsað eða afrit heldur raunverulegt samstarf) olli æði. Þetta jókst af því að aðeins var hægt að kaupa tvö úr á mann, eingöngu í múrsteinsverslunum (sem ekki eru til í Tékklandi). Um allan heim biðu þúsunda biðraðir þannig að fyrirtækið þurfti ekki aðeins að selja eitt úr á mann, heldur eftir klukkutíma seldist nánast alls staðar upp og lokaði verslunum, en víða dreifði jafnvel lögreglan mannfjöldann. Ef það er til leiðbeiningar um hvernig eigi að auglýsa og skapa tilfinningu fyrir einkarétt, þá er þetta líklega það.
Brandarinn er sá að þetta er ekki takmarkað upplag þannig að þetta úr verður samt selt. Með tímanum munu þeir einnig koma í netverslanir, og líklega ekki aðeins upprunalegu, heldur einnig til dreifingaraðila. Það má því segja að þetta sé í rauninni algjörlega „venjulegur“ hlutur, sem er ekki einu sinni svo ódýr, en sem náði að gera allan heiminn brjálaðan eins og Apple gerði með iPhone-símana sína. Það eina sem þurfti til voru góðar auglýsingar, grípandi samstarf og tilfinning um óaðgengi. Það er auðvitað spurning hvaða áhrif eftirmarkaður með söluaðilum hefur á þetta en við ræðum það ekki hér.
Pandemonium í London, yfir úrum. „Lögreglan hefur lokað öllum London Swatch úraverslunum vegna óreiðukenndra atburða þegar þær opnuðu almenningi á fyrsta degi kynningar á Omega x Swatch MoonSwatch safninu.https://t.co/NvvqgkoGdk mynd.twitter.com/GFc7cjbveV
— Alan (@GammaCounter) Mars 27, 2022
Svipað og Apple
Ef Apple Watch er mest selda úrið almennt, þá eru Swatches rétt á eftir þeim. Og þetta er bókstaflega skotið í handlegginn sem heimur „ósnjallra“ úranna þurfti. Íhugaðu hvort Apple sameinaðist Casio, til dæmis. Þeir myndu búa til úr með klassískum einföldum LCD skjá, einu viðbæturnar væru skeiðklukka og vekjaraklukka, en hönnunin yrði byggð á Apple Watch. Ál kæmi í stað plasts og hleður hnapparafhlöðu.
MoonSwatch skilur eftir sig litarbletti á úlnlið Hong Kong karlmanns eftir að hafa klæðst því https://t.co/sk8DfFlS6u mynd.twitter.com/Sv84NxxyIv
— Mothership.sg (@MothershipSG) Mars 28, 2022
Ef við myndum miða við verð 3. kynslóðar Apple Watch, sem byrjar á 5 CZK, og taka það sem hlutfall af verði Omega X Swatch, þá þyrftum við að skipta þessu verði tuttugu sinnum til að fá sömu niðurstöðu. Slíkt úr í samvinnu við Apple og Casio myndi því kosta 490 CZK. Ef Apple seldi þá eingöngu í Apple verslunum sínum, skulum við vera viss um að jafnvel í þessu tilfelli myndi ákveðin brjálæði brjótast út. Í þessu tilviki snýst þetta í raun ekki um eiginleikana heldur helgimynda útlitið og vörumerkið.
- Nýkynntar Apple vörur má til dæmis kaupa á Alge, u iStores hvers Farsíma neyðartilvik
