Ondrej Holzman Apple heldur áfram að vera alls ekki aðgerðalaus og færir hvert hæfileikaríkt liðið á fætur öðru til Cupertino, venjulega með vörur sínar. Nýjasta viðbótin var Swell forritið sem Apple keypti fyrir 30 milljónir dollara (614 milljónir króna). Með þessari streymisþjónustu gæti fyrirtækið í Kaliforníu bætt iTunes útvarp sitt.
Swell starfar sem iOS app og er best líkt við Pandora fyrir "podcast radio" sem spilar valin podcast stöðugt og notandinn getur alltaf merkt hvort honum líkar við stöðina eða ekki. Ef það líkar það ekki, sleppir það podcastinu sem er í gangi og Swell lærir smám saman að þekkja smekk notandans.
Forritið var fáanlegt um allan heim, hins vegar bauð það fyrst og fremst efni frá Bandaríkjunum og Kanada. Eftir kaupin af Apple, sem fyrirtækið hún staðfesti til WSJ með sinni hefðbundnu línu, en hún var strax tekin úr App Store og vefnum hangandi Uppsagnartilkynning um þjónustu:
Þakka þér fyrir að nota Swell á síðasta ári. Við viljum upplýsa þig um að Swell þjónustan er ekki lengur í boði. Við vorum innblásin af tækifærinu til að búa til gæðavörur sem hafa jákvæð áhrif á líf okkar og við erum þakklát öllum hlustendum okkar. Þakka ykkur öllum fyrir stuðninginn!
Að hætta að nota appið og leggja niður þjónustuna þýðir að Apple mun líklegast samþætta það í vörur sínar. Einn möguleiki er að samþætta Swell í Podcasts forritið, sem hingað til hefur verið nokkuð vanrækt af Apple og fengið mjög lélega einkunn frá notendum. Annar kosturinn er að nota Swell fyrir iTunes Radio, þar sem Apple er rétt að byrja með stöðvar eins og ESPN eða NPR, sem Swell dró einnig úr.
Samhliða tækninni er flestir í Swell teyminu að flytja til Apple. Eftir að hafa hlaðið niður appinu frá App Store er líklegt að Android útgáfan sem var í beta prófun komi aldrei út. Það er líka athyglisvert að Google, ásamt öðrum fjárfestum, fjárfesti einnig peninga í Swell í gegnum Ventures þess.
Með kaupunum á Swell heldur Apple áfram að kaupa fyrirtæki til að bæta sína eigin þjónustu. Swell er Pandora fyrir podcast, nýlega keypti gangsetning BookLamp má aftur lýsa sem Pandóru fyrir bækur og síðast en ekki síst ber að nefna í þessu sambandi líka risakaupin á Beats, einnig þökk sé því, ætlar Apple að bæta núverandi vörur sínar.
Ég ætti að koma með eitthvað fljótt, þar sem það er svo mikið áhlaup í gangsetningar núna