Daníel Hruska Vitur maður í auglýsingabransanum sagði einu sinni að 90% allra auglýsinga misheppnist áður en skapandi teyminu er jafnvel tilkynnt. Þessi regla gildir enn í dag. Það getur örugglega enginn neitað mikilvægi þess að gera skapandi hluti, í okkar tilviki auglýsingar. Þar sem það eru hundruðir leiða til að koma henni til fólksins, krefst þessi athöfn snjölls og mjög hæfileikaríks einstaklings.
[youtube id=NoVW62mwSQQ width=”600″ hæð=”350″]
Ný auglýsing Apple (eða öllu heldur auglýsingastofu TBWA\Chiat\Day) fyrir iPhone ljósmyndun er frábært dæmi og sýning á krafti sköpunargáfunnar - hæfileikann til að taka einfalda hugmynd og breyta henni í eitthvað töfrandi. Sumir halda því jafnvel fram að þetta sé besta iPhone auglýsingin.
Þessi auglýsing fangar vel mannlega hlið tækninnar. Það sýnir spegilmynd af daglegu lífi okkar og því getum við auðveldlega tengst því. Það sýnir hvernig ein af grunnaðgerðum síma okkar gerir okkur kleift að fanga fólk, staði og augnablik sem við einfaldlega viljum ekki gleyma. Það má segja að þetta sé frábært dæmi um sköpunargleði, því eftir lok blettisins líður þér vel með iPhone, þó enginn sé að þvinga þig eða gefa þér ástæðu til að kaupa hann.
Þessi tiltekna auglýsing er byggð á mannlegum tilfinningum, ekki þeim eiginleikum sem aðgreina iPhone frá samkeppnisaðilum. Næstum allir símar í heiminum eru með innbyggða myndavél, sumir bjóða upp á svipuð myndgæði og iPhone. En lokaskýringin segir allt sem segja þarf: „Á hverjum degi eru teknar fleiri myndir með iPhone en með nokkurri annarri myndavél. Með því að bera saman hverja tegund keppninnar framlengir Apple þokkalega að það eru tonn af Android símum sem taka tonn af.“ myndir.
Það er enginn að halda því fram að þessir hlutir einfalda alla auglýsingar. Það er í rauninni hið gagnstæða. Án þess að minnst sé á tækni eða vélbúnaðarfæribreytur hefur Apple búið til auglýsingu sem grípur þig, sem krefst umtalsverðrar sköpunargáfu. Þegar Apple er stundum nefnt „tæknifyrirtæki fyrir fólkið“ er það nákvæmlega það sem lýst var hér að ofan. Að grípa til tilfinninga á sama tíma og fyrsta flokks vinnsla getur á endanum verið að minnsta kosti eins áhrifarík og að hrynja út allar mögulegar og ómögulegar nýjar aðgerðir.
Nú lítur ferlið við að búa til grípandi auglýsingu út fyrir að vera einfalt, en það er það ekki. Það er gríðarlega erfitt að velja rétta fólkið í verkefni sem byggir eingöngu á tilfinningum. Þú verður að koma með atburðarás með mjög raunverulegum aðstæðum, mjög færum leikurum, og sameina svo þetta tvennt með góðum árangri svo að allt sé skynsamlegt. Taktu til dæmis eftir því hvernig í upphafi eru allir að taka myndir í smá krók. Undir lokin má aftur sjá nokkrar atburðarásir þar sem allir taka myndir í myrkri. Sérðu tenginguna? Kannast þið við hvort annað?
Þessi blettur varir í sextíu sekúndur. Flest fyrirtæki eru ekki tilbúin að fjárfesta í stöðum sem eru lengri en hálf mínúta. Af hverju myndu þeir það líka, þegar þeir geta einfaldlega troðið öllu í hálfan tíma? Vissulega spara þeir peningana sína, en þeir gefa líka upp möguleikann á tilfinningalegum áhrifum sem staðurinn þeirra hefði getað haft. Ef þér er virkilega annt um sköpunargáfu muntu eyða meiri tíma í auglýsingar og gera hlutina almennilega. Steve Jobs trúði ekki á að draga úr kostnaði eða gera ekki hámarkið þegar kemur að sköpun. iPhone myndavélaauglýsingin gæti verið sönnun þess að gildi hans og meginreglur lifa enn hjá Apple.
Þar sem samkeppninni hefur tekist að ná Apple nokkuð vel með tímanum og munurinn á tækjunum er ekki lengur svo augljós fyrir fólk, verður hæfileikinn til að framleiða ögrandi og eftirminnilegar auglýsingar æ mikilvægari. Í þessu sambandi hefur Apple nokkra kosti. Ein þeirra er að sköpunargleði er ekki auðvelt að afrita.
Fínt, en mér finnst eins og ég hafi séð það hundrað sinnum...
Mesti kostur Apple er að það hefur tekist að búa til „afhleðslutæki“ í kringum sig. Hann útskýrir allt. Jafnvel venjuleg auglýsing verður þá að "verki". Þegar öllu er á botninn hvolft er um venjuleg auglýsing að ræða, sem margar eru til fyrir súkkulaði og hrökk. Það besta fyrir Apple er að túlkarnir vinna vinnuna sína ókeypis - miðað við Apple, auðvitað. Fyrirvari - Mér líkar við Apple, nota vörurnar þeirra og nýt þess að horfa á þessa kynningaraðila. ;)
Þú gætir hafa tengt við annað myndband. Það sem er þarna er ekkert frumlegt eða hrífandi og það stangast á við texta greinarinnar.
Jæja, auglýsingatextinn segir að iPhone taki fleiri myndir en nokkur önnur myndavél. Frekar en að grafast fyrir um Android tæki, sé ég aftur þróun þar: við notum farsíma oftar en klassískar myndavélar. Fyrirferðin getur verið eins þétt og hún vill, en ég ætla bara ekki að setja hana í gallabuxnavasann. Aftur á móti er iPhone alltaf í þessum vasa og tekur myndir betur en flestar þjöppur. Auk þess get ég unnið myndina strax á iPhone og sent á FB, Twitter, Instagram. Það er auðveldara, þægilegra.
Þægindin munu sigra á endanum. Alltaf.
Auglýsingin sjálf er mjög góð, hún sýnir að höfundar sjá vandamál okkar og bjóða okkur lausnir. Frábært verk. Aðrir myndu bara sýna tæknisækna myndir af „hversu vel það tekur“ og tilkynna forskriftirnar ... eins og einhverjum sé sama ...
Þó þetta sé virkilega vönduð auglýsing er hún ekki einstök. Þvert á móti, það afritar nokkurn veginn stíl auglýsinga á lumii 920. Auk þess sýna fyrri iPhone og iPad auglýsingar að apple er ekki á undan samkeppninni í gæðum auglýsinga.
Auglýsingin er frábær og greinin líka, en Steve Jobs taldi að engin rannsókn ætti að fara fram og hvað hefur Apple gert núna? Hann hætti við kröfugerð sína stykki fyrir stykki og mun reyna að gera við upprunalega iPhone þinn í staðinn.
síðan hvenær og hvar? Ég fékk nýtt stykki fyrir mánuði síðan...
Auglýsingar eru ekki sniðugar. Apple klassík. en af hverju svona löng grein um hana? það voru þegar svo miklar efasemdir um að Apple hafi breyst verulega? Miðað við heimildina hefur greinin meira vægi, en eins og sjá má af athugasemdunum finnst ekki öllum auglýsingin svo grípandi.
Hvort sem það höfðar til sumra eða ekki, sýnir það að minnsta kosti ekki hvað Samsung hefur ekki og getur ekki.
*vel heppnað
Fyrirgefðu, ég er að skrifa af iPhone :-D
Auglýsingin er fín. Skrifin fóru fram úr hugsuninni :)
Augljóslega. Að lokum snúast allar Apple vörur um tilfinningar. Þetta er líka það sem Johny Ive segir, að það skiptir ekki máli hvaða aðgerðir síminn hefur, heldur hversu vel og þægilega hægt er að nota þá. Og þess vegna eru iPhone og Apple almennt svo ólíkir. Og auglýsing sem passar fullkomlega við þann heiður.
Hvaða app notarðu til að bæta við síum?
Instagram
Myndavélareiginleikarnir á iPhone eru frekar takmarkaðir og myndbandið alveg klisjukennt. Svo hverju get ég bætt við, kæra Apple, þú ættir að einbeita þér að UX, iOS, faglegri stillingum og hósta upp vandræðalegum auglýsingum