Tomas Chlebek Rolling Stone tímaritið í öðru júníhefti birt grein sem lýsir því hvernig Apple Music reynir að ráða yfir straumspilunarmarkaðnum. Þeir vísa til þeirra sem nýstárlegra, ekki bara skilvirkra.
Það kemur á óvart að aðalnafnið sem tengist þeim mun ekki vera Jimmy Iovine, heldur Larry Jackson, sem sér um frumsamið tónlistarefni hjá Apple. Jackson starfaði áður hjá tónlistarútgáfunni Interscope Records þar sem hann kynntist Iovine sem er sagður hafa haft áhrif á til dæmis nýstárlega leið hans til að kynna plötu söngkonunnar Lana Del Rey.
Hann viðurkenndi að Lana Del Rey hefði orðið vinsæl aðallega þökk sé internetinu og ákvað að nýta það. Í stað þess að fjárfesta í útvarpsleik fyrir smáskífurnar, gerðu þeir nokkur löng tónlistarmyndbönd og virkuðu meira eins og stuttmyndir. Þrátt fyrir að engin smáskífu af plötunni "Born to Die" hafi fengið reglulega útvarpsspilun, náði hún hámarki í annað sæti Billboard vinsældalistans við útgáfu og varð platínu.
Svipuð nálgun er augljós í Apple Music. Apple styrkti mjög vel heppnuð tónlistarmyndbönd H"Hotline Bling" eftir Drake og „Finn ekki fyrir andlitinu mínu“ eftir The Weeknd, tónleikaheimildarmynd "Heimsferðin 1989" söngkonan Taylor Swift. Tim Cook sjálfur er sagður hafa einhvern veginn tekið þátt í gerð myndbandsins við lagið "Landamæri" söngkonan MIA
Önnur leið sem Apple Music reynir að halda í núverandi og afla nýrra áskrifenda er með því að útvega einstakar plötur. Þökk sé þessu, til dæmis, naut Drake mikillar velgengni með nýjustu plötu sinni "Views", sem var aðeins fáanleg á Apple fyrstu tvær vikurnar. Í febrúar á þessu ári var „EVOL“ plata rapparans Future eingöngu fáanleg á Apple, þar sem tilkynnt var um útgáfu í Beats 1 útvarpsþætti DJ Khaleds. Nú síðast bauð Apple Music „Litabók“ Chance the Rappar sem einkarétt efni.
Larry Jackson segir að markmið hans sé að setja Apple Music „í miðju alls sem skiptir máli í poppmenningu“. Hann nefnir "MTV á níunda og níunda áratugnum" sem fyrirmynd. Þér fannst samt eins og Michael Jackson eða Britney Spears byggju þarna. Hvernig læturðu fólki líða svona?'
Apple Music er farsælt, en það er enn langt frá því að ráða yfir straumspilunarmarkaðnum. Spotify trónir enn á toppnum með 30 milljónir greiðandi áskrifenda en Apple Music er með 15 milljónir. Við mat á aðferðum Apple vitnar Rolling Stone einnig í fyrrverandi forstöðumann stafrænu deildar Universal, Larry Kenswila.
Kenswil vísar til stefnu Iovine hjá Beats, þar sem auglýsingar með fræga íþróttamönnum fengu kynningu fyrir bæði vörumerkið og íþróttamanninn. Hann segir: „Þá virkaði þetta örugglega. Hins vegar mun það ekki veita þeim svo mikla umfjöllun að gera einkasamninga. Þannig að dómnefndin er enn úti."
„Þetta er bara samstarf sem gerir það mögulegt að gera áhugaverða hluti. Það er næstum eins og að fá borgað fyrir að vakna upp í rúmi og borða morgunmat – þú ætlar að gera það samt,“ sagði Anthony Saleh, framkvæmdastjóri rapparans Future.
