Michal Marek Í fyrsta skipti í þrjú ár tókst Apple ekki að verja stöðu sína sem verðmætasta vörumerki heims samkvæmt röðun BrandZ. Fyrirtækið með aðsetur í Cupertino var undirbúið fyrir fyrsta sætið af frábærum keppinauti sínum Google, sem jók verðmæti þess um virðuleg 40 prósent á síðasta ári. Verðmæti Apple vörumerkisins lækkaði hins vegar um fimmtung.
Samkvæmt rannsókn greiningarfyrirtækisins Millward Brown hefur verðmæti Apple minnkað um 20% á síðasta ári, úr 185 milljörðum dala í 147 milljarða dala. Dollaravirði Google vörumerkisins hækkaði hins vegar úr 113 í 158 milljarða. Annar stór keppinautur Apple, Samsung, styrktist einnig. Hann bætti sig um eitt sæti frá 30. sæti stigalistans í fyrra og sá aukningu á verðmæti vörumerkis síns um tuttugu og eitt prósent úr 21 milljarði í 25 milljarða dollara.
Hins vegar, samkvæmt Millward Brown, eru aðalvandamál Apple ekki tölurnar. Það sem er óþægilegra er sú staðreynd að efasemdir koma æ oftar fram um hvort Apple sé enn fyrirtækið sem skilgreinir og breytir heim nútímatækni. Fjárhagsleg afkoma Apple er enn frábær og vörur sem hannaðar eru í Kaliforníu seljast meira en nokkru sinni fyrr. En er Apple enn frumkvöðull og frumkvöðull breytinga?
Engu að síður ráða tæknifyrirtæki heiminum og hlutabréfamörkuðum og Microsoft, annað fyrirtæki úr þessum geira, hefur einnig bætt sig um þrjú sæti í röðinni. Verðmæti fyrirtækisins frá Redmond jókst einnig um heilan fimmtung, úr 69 í 90 milljarða dollara. IBM-fyrirtækið lækkaði aftur á móti um hverfandi fjögur prósent. Mesta hækkunin úr flokki tæknifyrirtækja var skráð hjá Facebook sem metur vörumerki sitt um ótrúleg 68% úr 21 í 35 milljarða dollara á einu ári.
Ljóst er að samanburður á fyrirtækjum eftir markaðsvirði vörumerkja þeirra (brand value) er ekki hlutlægasta matið á árangri þeirra og eiginleikum. Það eru margir kvarðar til að reikna út verðmæti af þessu tagi og niðurstaðan reiknuð af mismunandi greinendum og greiningarfyrirtækjum getur verið mjög mismunandi. Hins vegar getur jafnvel slík tölfræði skapað áhugaverða mynd af núverandi þróun á sviði alþjóðlegra fyrirtækja og markaðssetningar.
Bíðum eftir WWDC :)
Því miður var byltingarkennd vara sem myndi skjóta henni aftur á toppinn ekki kynnt í langan tíma. Eins og Xenon skrifar munum við bíða eftir WWDC og sjá hvað og hvort Apple kemur okkur á óvart.
Ég er sáttur við niðurstöðurnar. Ég uppfærði í 11 2013 MBA og ég held að sem fartölva sé það tilvalin lausn. Frábær rafhlaða og stærðir. Einhver er enn að nenna byltingunni... en þeir munu laða að z5 um leið og nýi iphone kemur út.
Svo, umfram allt, megum við ekki sjá aðeins Android á bak við Google, á bak við það er líka besta leitarvélin, YouTube, osfrv. Svo, sem ákafur Apple elskhugi, viðurkenni ég þennan sigur Google.