Tomas Chlebek Eins og á hverju ári hefur BrandZ gagnagrunnur greiningarfyrirtækisins Millward Brown birt núverandi röðun yfir verðmætustu vörumerki í heimi, þar sem núverandi gildi eru borin saman við gildi síðasta árs. Apple skipar hæstu stöðu þar með miklum mun.
Apple var á því síðast fyrir tveimur árum. Reyndar í fortíðinni hafnaði í öðru sæti fyrir Google. Verðmæti þess var ákveðið minna en 148 milljarðar dollara. Á einu ári hækkaði þetta verðmæti um svimandi 67%, það er að segja í tæpa 247 milljarða dollara.
Google, sigurvegari Cupertinos í fyrra, bætti sig einnig, en aðeins um 9% í tæpa 173 milljarða dollara. Einn stærsti farsímakeppinautur Apple, Samsung, var í 29. sæti fyrir ári síðan, en hefur síðan fallið niður í 45. Önnur Apple-tengd vörumerki sem komust ekki á topp tíu eru m.a. Facebook (12.), Amazon (14.), HP (39.), Oracle (44.) og Twitter (92.).
Höfundar röðunarinnar skráðu ástæðurnar fyrir því að Apple sveif aftur á toppinn nokkuð skýrt. Hinir gríðarlega farsælu stærri iPhone 6 og 6 Plus léku stórt hlutverk, en einnig ný þjónusta. Þrátt fyrir að Apple Pay sé enn aðeins fáanlegt í Bandaríkjunum, hafði það ekki aðeins áhrif á hvernig fólk greiðir, heldur einnig á vinsældir banka sem gera þessa þjónustu kleift, eftir að það var kynnt þar. HealthKit er aftur á móti hægt að nota af öllum eigendum tækja með iOS 8 og það gerist ekki aðeins meðal íþróttamanna, heldur einnig meðal lækna, sem nýta hæfileika þess til að gjörbylta sviði læknisfræðilegra rannsókna.
Ekki má gleyma Apple Watch, sem fékk hóflegar viðtökur gagnrýnenda, en kaupendur tjáðu sig mikill áhugi. Áhrif þeirra á skynjun á Apple vörumerkinu geta verið mikil vegna þess að Apple Watch og Apple Watch Edition eru sérstaklega kynntar sem lúxusvörur, jafnvel frekar en aðrar vörur fyrirtækisins.
Millward Brown tekur tillit til skoðana meira en þriggja milljóna notenda frá fimmtíu löndum þegar BrandZ röðunin er sett saman. Vörumerki Apple endurspeglar tryggð notenda og trú á getu fyrirtækisins.
Það er athyglisvert að fyrir tíu árum (tveimur árum fyrir kynningu á fyrsta iPhone), þegar Millward Brown byrjaði að búa til vörumerkisröðun, passaði Apple ekki inn í röðina með hundrað stöðum.
Það þyrfti að endurtaka grunn stærðfræði, 246 milljónir eru 992 milljarðar. Þetta væri frekar veikt ef verðmætustu fyrirtæki heims hefðu „aðeins“ verðmæti í hundruðum og tugum milljóna dollara :)