Michal Ždanský Apple staðfesti í dag kaup á greiningarfyrirtækinu Topsy Labs á samfélagsmiðlum. Topsy sérhæfir sig í að greina samfélagsnetið Twitter, þar sem það skoðar þróun ákveðinna hugtaka. Til dæmis getur það fundið út hversu oft er talað um ákveðinn hlut (tístað), hver er áhrifamikill persónuleiki innan hugtaksins, eða það getur mælt árangur herferðar eða áhrif atburðar.
Topsy er einnig eitt af fáum fyrirtækjum sem hafa aðgang að auknu API Twitter, þ.e.a.s. Fyrirtækið greinir síðan gögnin sem aflað er og selur viðskiptavinum sínum, þar á meðal eru til dæmis auglýsingastofur.
Það er ekki alveg ljóst hvernig Apple ætlar að nota keypta fyrirtækið, Wall Street Journal hann veltir hins vegar fyrir sér hugsanlegri tengingu við tónlistarstraumþjónustuna iTunes Radio. Með gögnum frá Topsy gætu hlustendur til dæmis fengið upplýsingar um vinsæl lög eða listamenn sem verið er að tala um á Twitter. Eða hægt væri að nota gögnin til að fylgjast með hegðun notenda og miða betur á auglýsingar í rauntíma. Hingað til hefur Apple verið óheppið með auglýsingar, tilraun þess til að afla tekna af ókeypis forritum í gegnum iAds hefur ekki enn fengið mikil viðbrögð frá auglýsendum.
Apple greiddi um 200 milljónir dollara (u.þ.b. fjóra milljarða króna) fyrir kaupin, sagði talskona fyrirtækisins staðlaða athugasemd við kaupin: "Apple kaupir lítil tæknifyrirtæki af og til og við tölum almennt ekki um tilganginn eða áætlanir okkar.“
